刷朋友圈看到代購在賣進口美瞳？直播間主播推薦家用血糖儀？這類場景很快將面臨全面規范。監管部門最新發布的《醫療器械網絡銷售質量管理規范現場檢查指導原則（征求意見稿）》，給線上醫療器械銷售劃出60條“硬杠杠”，其中29條屬于“一票否決”的關鍵項。新規落地后，無證銷售、資質造假等亂象將遭遇精準打擊。

新規對商家資質展示提出“零容忍”要求。無論是自建網站還是入駐平臺，經營者必須在首頁醒目位置亮出“身份證”——醫療器械經營許可證或備案憑證。銷售隱形眼鏡、助聽器等需專業驗配的產品，頁面必須強制彈窗警示：“配戴本產品應由眼視光專業人士驗配”。違規展示或信息模糊不清，將被直接判定為關鍵項不合格。一位醫療器械代理商坦言：“以前有些商家把許可證縮在角落小圖，現在必須清晰展示編號，消費者掃碼就能查真偽。”

醫療器械網絡銷售檢查核心標準

電商平臺的責任被提到了前所未有的高度。新規明確要求平臺對入駐商家“先審核后上線”，必須建立商戶檔案并每半年更新核驗。更嚴厲的是，一旦發現商家銷售無證產品、超范圍經營或違規展示信息，平臺必須立即停止服務并報告監管部門。去年某電商平臺因未及時下架無證體溫計被處以百萬罰款的案例，將成為行業常態。“技術攔截已上線，”某頭部平臺合規負責人透露，“系統自動掃描商品頁，資質過期或描述不符立刻觸發預警。”

數據安全和風險防控是另一監管焦點。自建網站的經營者服務器必須設在境內，且系統需具備實時數據備份和故障恢復能力。對于體溫計、試劑等溫控產品，運輸過程必須記錄溫度并留存軌跡。新規施行后，因運輸不當導致試劑失效卻無法追溯責任方的情況將徹底杜絕。監管部門強調：“銷售數據至少保存5年，確保任何一盒紗布、一支注射器的流向都可回溯。”

行業已開始主動應對。部分連鎖藥房正緊急升級IT系統，增加資質自動巡檢模塊；第三方平臺則密集測試AI審核工具，對醫療器械描述進行合規性掃描。某醫療器械企業質量總監表示：“線下飛檢常見，現在線上檢查同樣嚴格。新規把‘虛擬柜臺’納入實體監管框架，這是對消費者真正的保護。”

新規即日起公開征求意見，預計年內正式實施。隨著監管利劍落下，網購醫療器械“野蠻生長”的時代即將終結，取而代之的將是更透明、更安全的電子藥房新時代。